Sementara ekspor alas kaki dari negara-negara seperti Vietnam dan Indonesia terus meningkat, ekspor sepatu fesyen wanita Tiongkok mengalami “penurunan ganda” baik dalam volume maupun harga. Namun, berdasarkan tren industri terkini, sejumlah perusahaan telah membuka saluran pertumbuhan yang berbeda di pasar global melalui pemberdayaan budaya, integrasi lintas batas, dan tata letak digital, yang memberikan contoh baru untuk transformasi industri.
Data ekspor berada di bawah tekanan, dan kapasitas produksi di Asia Tenggara telah mengalami pengalihan kompetitif. Statistik terbaru dari Asosiasi Produsen Alas Kaki Portugis (APICCAPS) menunjukkan bahwa dari Januari hingga Agustus 2025, volume ekspor alas kaki Tiongkok mengalami penurunan sebesar 2,0% menjadi 6,05 miliar pasang, dan nilai ekspor turun sebesar 8,8% menjadi hanya 28,9 miliar dolar AS. Tren ini sangat kontras dengan pertumbuhan negara-negara Asia Tenggara: pada periode yang sama, nilai ekspor alas kaki Vietnam meningkat sebesar 9,5% menjadi 14,1 miliar dolar AS, dan peningkatan Indonesia mencapai 13,6%.
“Meningkatnya biaya tenaga kerja dan keuntungan dari perjanjian perdagangan regional adalah alasan utama pengalihan ini,” analis industri menunjukkan. Permintaan alas kaki kelas menengah ke bawah di pasar Eropa dan Amerika secara bertahap beralih ke Asia Tenggara, namun sepatu wanita Tiongkok masih memiliki keunggulan yang tak tergantikan dalam inovasi desain dan integrasi rantai industri.
Pemberdayaan budaya di pasar kelas atas, Chengdu merancang "ekspor terbalik" ke panggung internasional
Di pasar kelas atas, "elemen Tiongkok + ekspresi internasional" menjadi kunci untuk memecahkan kebuntuan. Praktik merek sepatu wanita Chengdu sheme cukup representatif: seri "Wild Fiber Story" Musim Semi/Musim Panas 2025 menggabungkan kain rumput api warisan budaya takbenda dari kelompok etnis Lisu di Liangshan, Sichuan dengan desain modern. Tidak hanya debut di Milan Fashion Week, tetapi juga meraih kesuksesan penjualan global. Saat ini, merek tersebut telah memasuki kawasan bisnis kelas atas di Düsseldorf, Jerman, dan produknya mencakup lebih dari 10 negara Eropa termasuk Italia dan Prancis, membentuk pola "desain Chengdu, penjualan global".
Model pemberdayaan budaya ini mendapat dukungan kebijakan. Rencana tiga tahun terbaru untuk ekonomi rilis pertama yang dirilis oleh Chengdu dengan jelas menyatakan bahwa mereka akan mempromosikan pola industri "penelitian dan pengembangan Chengdu, rilis pertama global", fokus pada pengembangan merek ekspor di bidang produk budaya dan kreatif tren nasional, dan menyuntikkan nilai tambah budaya ke dalam produk industri ringan seperti sepatu wanita.
E-commerce lintas batas mengaktifkan kawasan industri, perekonomian daerah menjajaki jalur baru untuk menuju global
Menghadapi hambatan saluran perdagangan tradisional, e-commerce lintas batas menjadi “akselerator” transformasi kawasan industri. Dalam acara khusus "Sepatu Wanita Huidong - Berlayar Lintas Batas" yang diadakan pada bulan September, Kabupaten Huidong, Provinsi Guangdong, mengorganisir lebih dari 3.000 perusahaan sepatu untuk terhubung secara tepat dengan platform e-commerce lintas batas. Selama kunjungan lapangan saja, kerja sama pengadaan senilai hampir 2 juta yuan tercapai. Sebagai "kota kelahiran sepatu wanita" dengan nilai produksi tahunan lebih dari 20 miliar yuan, Huidong telah membangun ekosistem ekspor digital melalui model "pameran kelompok + pemilihan pintu pabrik".
“Model ini memungkinkan kami terhubung langsung dengan penjual kecil dan menengah di Amerika Utara, dan kecepatan respons pesanan meningkat sebesar 40%,” kata penanggung jawab Huizhou Victor Shoes, yang berpartisipasi dalam acara tersebut. Saluran lintas batas kini menyumbang 35% pendapatan perdagangan luar negeri perusahaan.
Operasi semua domain menetapkan tolok ukur, merek Changsha menduduki puncak daftar buku terlaris Amazon
Di bidang ekspor yang berorientasi pasar, merek Dream Pairs dari Changsha Meimai Technology telah memberikan kinerja yang luar biasa: dari Januari hingga Juli 2025, pendapatan kategori sepatu wanita hampir 2 miliar yuan, dan telah lama menjadi penjual teratas dalam kategori sepatu wanita di Amazon AS. Daya saing intinya terletak pada strategi "berbasis data + tata letak semua saluran" - dengan menganalisis ulasan Amazon dan hotspot media sosial, perusahaan ini meluncurkan lebih dari 300 produk baru setiap tahunnya, dengan tingkat keberhasilan 60%; pada saat yang sama, mereka telah membangun matriks seluruh domain "Amazon + stasiun independen + Toko TikTok", dan telah bekerja sama dengan 11.500 influencer di platform TikTok, dengan rata-rata lebih dari 2.200 iklan diterbitkan per bulan. Perlu dicatat bahwa merek ini juga selaras dengan tren konsumsi berkelanjutan di Eropa dan Amerika serta kebutuhan retensi pengguna dengan mendaur ulang botol plastik untuk membuat sepatu dan membangun sistem keanggotaan. Tingkat pembelian kembali produk ini 20 poin persentase lebih tinggi dibandingkan rata-rata industri.
Prospek Industri: Mencari Kepastian di Tengah Diversifikasi
Untuk pengembangan di masa depan, orang dalam industri ini menekankan bahwa ekspor sepatu wanita Tiongkok perlu fokus pada dua arah utama: Pertama, mengandalkan teknik warisan budaya takbenda dan desain asli untuk mengkonsolidasikan pasar kelas atas dan membentuk persaingan yang berbeda dengan kapasitas produksi Asia Tenggara; kedua, memperdalam integrasi “sabuk industri + e-commerce lintas batas” dan mengurangi biaya perantara melalui sarana digital. Dengan diperkenalkannya berbagai kebijakan lokal untuk mendukung perdagangan luar negeri, perusahaan yang menggabungkan konotasi budaya dengan kemampuan digital diharapkan dapat terus melakukan terobosan dalam lanskap yang terdiversifikasi.
